Slapen boven het spoor

Ibis Amsterdam Centre is totaal gerenoveerd en twee keer zo groot geworden. Het hotel telt nu 363 kamers. Hoe brengen we de uitbreiding en de unieke locatie naast het Amsterdam Centraal Station onder de aandacht van boekers van hotelkamers in de hoofdstad? En hoe bereiken we de pers?

Ibis Amsterdam Centre is het enige hotel in Nederland dat boven het spoor is gebouwd.

We ontwikkelen een mailing voor de boekers van hotelkamers, waarvan de envelop eruitziet als een trein. Achter de raampjes zie je mensen, die in het restaurant van het hotel blijken te zitten als de flyer uit de envelop wordt gehaald.

De boekers worden opgeroepen naar een speciale actiewebsite te gaan. Daar krijgen ze een beeld van het hotel en kunnen zij aan een online prijsvraag meedoen.

In de persuitnodiging voor de opening benadrukken we dat ibis Amsterdam Centre 'het enige hotel is met een eigen station'. Wethouder Lodewijk Asscher opent het hotel. In zijn hotelplan voor Amsterdam streeft Asscher naar een uitbreiding van het aantal hotelkamers met 9.000 in 2012. De extra kamers van ibis Amsterdam Centre zijn hem dus dierbaar.

In de weken na de mailing op 14 november ontvangt de actiewebsite 457 unieke bezoekers en hebben al 421 mensen meegedaan aan de prijsvraag.

Tal van media besteden aandacht aan de opening van ibis Amsterdam Centre. Mét een prachtige foto vormt deze gebeurtenis zelfs het hoofdartikel op de economiepagina van het Parool.