Hoe maken we van deze historische vlucht een attractie die de aandacht op de stad Haarlem vestigt en mensen naar de stad trekt? Anders gezegd, met welk programma geven we invulling aan het Fokker Spin Centennial Festival en hoe organiseren we het evenement? De gemeente en de festivalorganisatie vroegen ons ondersteuning te bieden bij de ontwikkeling van communicatiemiddelen en het persbeleid.
We zijn gestart met het selecteren van de noodzakelijke communicatiemiddelen: een
festivalwebsite, een festivalkrant, een
festivalaffiche,
flyers en
social media. Bovendien ontwierpen we een speciale huisstijl voor het evenement. Belangrijk was een goede verdeling tussen aandacht voor het festival in het algemeen en specifieke programmaonderdelen in het bijzonder.
Essentieel voor het zeker stellen van informatie in de regio was het kiezen van een gerenommeerde mediapartner. Dat werd HDC Media dat onder meer het Haarlems Dagblad uitgeeft. Een van de resultaten van het partnership was de uitgave van een speciale festivalkrant die enkele weken voor het festival bij het Haarlems Dagblad werd ingesloten.
Voor het contact met de pers hebben we een mediaplanning gemaakt. Niet alleen tijdens het festival, maar ook in de aanloop ernaartoe wilden we voldoende media-aandacht creëren. Bijvoorbeeld bij de start van de productie van een speciaal Fokkerbier en
de aankomst van een originele Fokker Spin in Haarlem.
Landelijke en regionale media hebben volop aandacht besteed aan het festival. Hoogtepunt was de aankomst van de Fokker Spin in Haarlem.
NOS-journaal deed hiervan verslag. Daarnaast was er tijdens de festivalweek belangstelling van onder meer RTL Nieuws, Hart van Nederland, RTV Noord-Holland en
diverse dagbladen. Weerman Piet Paulusma kwam naar Haarlem om zijn weerbericht vanuit de tentoonstelling ‘Het Fokker Concept’ in de Grote of St. Bavokerk te presenteren. De tentoonstelling trok ruim 30.000 bezoekers. Volgens onderzoeksbureau City Traffic bracht het festival
grote aantallen bezoekers naar Haarlem. De mediawaarde van alle publiciteit bedraagt ruim anderhalf miljoen euro.
