Nuance in nieuws
De vraag 
We willen een onderzoek naar buiten brengen dat bepaalde gevoeligheden in zich heeft. Het gaat over het betaalgedrag van allochtone Nederlanders. We willen niet dat dit to 'rellerige' koppen in de kranten zal leiden. Hoe doen we dit? Dat is de vraag van GGN, een van de grootste incasso- en deurwaarderskantoren van Nederland.
Het antwoord 
Belangrijk is de nuance aan te brengen, maar we zullen er tegelijkertijd voor moeten zorgen dat er voldoende nieuwswaarde over blijft. We stellen voor één van de voor GGN belangrijke media exclusiviteit aan te bieden. Hierdoor mag de nieuwswaarde iets minder zijn, de krant brengt het bericht immers als enige. Vervolgens kunnen we de regionale uitsplitsing van het onderzoek (hoe is het betaalgedrag in Noord-Nederland, Zuid-Nederland enz.) aan de regionale pers aanbieden.
Het resultaat
Het onderzoek leidt tot een stevig artikel in een ochtendkrant. De nuance wordt bereikt, geen rellerige kop. Enige tijd hierna besteden ook drie regionale kranten aandacht aan het onderzoek. Dit heeft als bijkomende voordeel dat een aantal regiobijeenkomsten uitstekend wordt bezocht. De leden van de Raad van Bestuur die de woordvoering richting pers zullen doen, volgden voorafgaand onze mediatraining.
