Diensten
Betrokken adviseur
Heeft u een soortgelijk vraagstuk? Neem dan contact met ons op.
Raoul Hoyng
hoyng@vanluyken.nl
Nederlands grootste retailer zoekt actief de publiciteit
De vraag 
Nederlands grootste retailorganisatie C&A besluit op aandringen van de communicatieadviseur haar lang gekoesterde bescheidenheid in het zoeken van publiciteit te laten varen. Maar hoe bepaal je het moment én de wijze waarop je de journalistiek voor jouw bedrijf kunt interesseren?
Het antwoord 
Selecteer een aantal onderwerpen die inhoudelijk voldoende journalistieke zwaarte hebben om daarmee actief de publiciteit te zoeken. Besluit vervolgens het gebruikelijke persbericht waarmee – bijvoorbeeld – de samenwerking tussen C&A en Jan Smit en het pilotproject C&A/Wehkamp zouden zijn aangekondigd, te vervangen door twee professioneel opgetuigde mediaspektakels.
Het resultaat
De C&A-vestiging in Enschede beleeft een gouden moment als het Van Heeckplein volstroomt met meer dan 10.000 Jan Smit-fans, die een heuse modeshow én een lunchconcert bijwonen. De elementen die het zakelijk samengaan van C&A en Jan Smit markeren. Na afloop van het event wordt de C&A-vestiging letterlijk leeggekocht door de duizenden fans. De samenwerking wordt ook publicitair een ongekend succes. Nét als de nieuwe overeenkomst tussen C&A en Wehkamp. De twee marktleiders (retail en websales) trakteren de breed toegestroomde media tijdens een uitgebreide perslunch op de inhoud van hun unieke samenwerking. De mediapublicaties zijn talrijk, de elektronische verkopen nadien eveneens.
