Een jaarverslag is al lang niet meer dat saaie financiële boekwerk van weleer. Als het goed is, gebruikt elke onderneming het tegenwoordig als visitekaartje. Zo niet, dan moet dat subiet veranderen! Een jaarverslag gebruik je om te laten weten wat je doet en waarom, en wat je bijvoorbeeld doet op het gebied van verantwoord ondernemen. Niet schreeuwerig of opgeblazen, of met ronkende marketingteksten. Gewoon met heldere en toegankelijke informatie.

Richt je jaarverslag op alle stakeholders
Het jaarverslag werd ooit geschreven voor de aandeelhouders van een bedrijf. Officieel is dat nog steeds zo, maar de praktijk leert al jaren anders. Als het goed is wil de afzender met het jaarverslag alle stakeholders bereiken. Dus niet alleen de aandeelhouders, maar iedereen die direct of indirect met de onderneming te maken heeft. Wie die stakeholders zijn, hangt af van de onderneming in kwestie. Er zijn wel een paar veelvoorkomende doelgroepen: aandeelhouders, (potentiële) medewerkers, klanten, banken, opdrachtgevers, overheden, politici en de gemiddelde Google-aar op zoek naar meer informatie over het bedrijf dan alleen de snelle webteksten. Als je nagaat wie er allemaal met je onderneming te maken heeft, zie je reden genoeg om elk jaar opnieuw een uitvoerig jaarverslag te schrijven.

Lees hier meer over de belangrijkse elementen van een jaarverslag.