Soms is het niet wenselijk of onnodig om landelijke publiciteit te halen. Misschien is het ook niet haalbaar, bijvoorbeeld omdat het nieuws niet belangrijk genoeg is voor de landelijke media. Geen reden om bij de pakken neer te zitten, regionaal persbeleid heeft veel voordelen. Maar hoe regionaal te scoren?

Landelijk nieuws kan regionaal worden gemaakt. Bijvoorbeeld door het als het ware op te knippen in regionaal nieuwswaardige boodschappen. Een voorbeeld. Uit een specifiek onderzoek blijkt dat 'de' Nederlander zijn betaalgedrag aanpast aan de kredietcrisis. Tegelijkertijd blijkt dat dit gedrag weliswaar voor de gemiddelde Nederlander opgaat, maar dat inwoners van de drie noordelijke provincies zich heel anders gedragen. Dat laatste is voor de noordelijke pers nieuws.

Evenals landelijk nieuws kan ook regionaal nieuws worden gemaakt. Organisaties en bedrijven die in het hele land actief zijn kunnen in plaats vanuit het hoofdkantoor, uit de regio nieuws aanleveren. Een cursus speciaal gericht op het omscholen van een groep werkelozen in een bepaalde streek, is regionaal nieuws. Dat geldt ook voor een initiatief waarbij scholen in de regio kinderen leren veilig te fietsen.

Inhaken op bestaande regionale ontwikkelingen is een andere manier om in de regionale media te verschijnen. Het toont maatschappelijke betrokkenheid en wekt sympathie in de regio. Bovendien zorgt het voor naamsbekendheid.

Regionaal persbeleid betekent bewust op zoek gaan naar regionaal nieuws. Het is een voordeel als de woordvoerder uit de regio stamt. Het dialect of taal (Fries!), dezelfde culturele achtergrond en bekendheid met de streek helpen bij het verkopen van de boodschap. Tot slot: zorg ervoor dat de contacten met de (regio)redactie goed blijven, zoek de journalisten niet alleen op als u iets van hen wilt.

WIlt u uw regionale persbeleid onder de loep leggen, neem dan contact op met Hans Weijel.